宝鸡包装盒对快速消费品企业包装研发浅谈

   快速消费品（FMCG）行业的特征是，产品通过终端市场的展示，直接面向广大的消费者。所以产品的宝鸡包装盒至少需要满足如下几个要求：

1．  能吸引消费者的眼球，从而提高购买可能性；

2．  使目标消费群能非常方便的使用，从而提高反复购买率；

3．  根据所包装产品的特点，在标识的货架期内，有效地保护产品品质；

4．  安全保障是包装材料最基本的要求；

5．  环境保护也成为包装领域很重要的要求；

6．  成本永远是包装能否摆上货架最基本的元素。

        上述要求一直贯穿在整个产品宝鸡包装盒的研发过程中，并起着关键的指导作用，具体在执行产品包装的研发时，一般遵循如下流程，以满足上述指导思想及其它相关要求：

包装的前期构思阶段（ideation）

       在这个阶段，需要明确产品的目标消费群、产品的销售渠道、包装需要哪些特性以保护产品等等。另外，这个阶段基本确定包装研发的方向，如大概选择哪种类型的材料、选择何种工艺来实现。此时，一般会有多种方案同时评估。
        构思也是基于上述6个指导思想来进行。这个阶段根据不同的产品及包装特点，需要的时间在几分钟或者几个月甚至几年都有可能，这取决于包装的创新程度。市面上全新的包装并不常见，一般快速消费品公司二三年能有全新的包装构思推出市场就不错了。一个包装出现在市场上后成功与否，这是关键的阶段，简单而言，构思既要满足市场的外观要求，也要满足内在的技术要求。这对于包装研发人员的挑战是比较高的，目前国内很多企业具备包装研发素质的人员本来不多，多集中在跨国企业，而跨国企业的包装研发人员的弱势就是创意的构思，因为大部分跨国企业包装研发人员都只是在消化国外总部现有的创意，进行的只是简单的本地化工作。真正将一个包装研发项目从无到有的全过程进展的情况少之又少。因为这需要具备市场及技术两方面的能力，既能对消费者需求有敏锐的感知，也需要完全了解包装领域全面的技术特点及新技术。所以的包装研发人员，需要通过专业的包装展览、国内包装行业的状况、跟进新技术的发展动态来提高技术能力，同时也需要通过对所处行业的市场特点、目标消费者的消费习惯了解市场动向。技术与市场的结合才能孕育的包装作品。

 包装的概念设计阶段(conception)

       概念的设计是实现构思的过程，这个阶段将构思的结果以小样或模型等形式呈现出来，供应商在这个阶段也应该开始参与项目的开发并提供相关技术评估和前期准备工作，有研发能力的供应商也能在这个阶段提供更多技术化的输入。包装研发人员与供应商共同确定材料结构、工艺路线，确定技术图纸（如硬包装的模具设计图纸）等技术方案，集中在的一至三个方案上。成本分析在这个阶段是选择方案的一个重要因素，也是调整方案的一个基本依据，这个阶段即要考虑供应商生产包装材料的成本，也同时也需要考虑包装过程的包装操作成本，并优化概念的设计，如果进入开发实施才发现成本偏高，一方面项目管理的时间是很难达到预期，二是技术难度也大，推倒重来所费的成本也不小。
    以笔者研发的一款纸罐包装为例，当进展到这个阶段时，我们选择了一个的方案，但这个方案的包装成本仍比项目要求高了约20%，熟悉纸罐工艺技术的同行会知道，纸罐由罐身和罐盖两部分组成：罐身一般是双层套筒，罐盖一般是单层纸筒并与罐身外层纸筒直径相同；罐盖高度一般在25~35mm，罐身高度则根据体积需要而定，作为包装罐也一般会在150mm以上。对于这样的纸罐如何再降低成本呢？笔者颠倒常规，将单层纸筒的高度增加，作为罐身使用，而将双层纸筒高度缩小，作为罐盖使用，这样大大减少了原材料的使用量，如简图所示。

  包装的开发实施阶段(development)

       方案基本确定后，包装研发进入实施阶段，供应商方面进行预工业化试产，完全确定工艺参数及相关技术指标，同时针对预工业化试产的制成品进行相关测试。测试包含的内容比较多，根据不同的包装材料、包装方式以及所包装的产品特点，应进行不同的测试项目，由于包装种类繁多，所包装的产品类别各有不同，所以对测试的要求也不尽相同，如，完全相同的一个软包装塑料膜，在包装固态产品和液态产品时测试要求就会不同。所以很难一一列出包装研发需要测试的具体项目，但主要是进行以下类别的检测：一是检测是否达到构思及设计阶段的预期要求，即验证设计输出是否满足设计输入；二是材料的相关物理化学性能指标性能测试；三是与包装设备的适应性测试，即便手工包装材料，也需要考虑操作的适应性，从而降低操作成本；四是对产品的保护性能测试，验证包装材料是否满足对产品在功能性方面的保护作用；五是材料卫生安全性能测试，无论是食品还是日化产品，包装材料卫生安全都需要满足相关法律法规的要求。终端企业应根据需要确定测试项目，有条件时，可以由企业自己安排测试，有些项目也可以由供应商或供应商之间进行交叉测试，但材料卫生安全性能的测试，本人还是倾向由专业的第三方权威检测机构进行测试。

  包装的商业化生产(commercialization)

       开发实施的产品无论从外观、功能，还是卫生安全方面都满足要求后，就可以开始商业化生产了。商业化生产包括两个内容：一是供应商对包装材料的商业化生产；二是终端用户企业在包装工序上的商业化生产。在这个阶段，包装研发人员的工作基本完成，在开发实施阶段所获得相关数据在商业化生产前转化为正式技术标准提供给供应商及质量控制部门。这个阶段也是对整个包装研发工作的验证阶段。但往往再完善的包装研发在商业化生产阶段仍可能遇到或多或少的问题，包装研发人员在商业化生产启动前就应该有前瞻性的风险识别能力，宝鸡彩印包装以在确保商业化生产的过程中将风险控制在最小的范围内。